可口可樂包裝設(shè)計在每一個銷售區(qū)域的風(fēng)格都有不同，品牌要通過換新包裝，或定制設(shè)計本地區(qū)獨(dú)特元素的包裝，讓產(chǎn)品更加有文化感，具有品牌效應(yīng)。保持品牌的活力，讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)保持期待，永遠(yuǎn)耳目一新。可口可樂本身已經(jīng)成為了一種社交符號，而對于產(chǎn)品包裝的換新，無異于也是強(qiáng)化這種符號本身。我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問題就是：清晰可識別。作為全球包裝煥新，一方面，品牌必須要保障新的包裝在各個地區(qū)，都能被消費(fèi)者所理解與認(rèn)知，所以更符合現(xiàn)代審美的簡約設(shè)計風(fēng)格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面，包裝不僅要做到可識別，還需要做到通過包裝去反應(yīng)品牌的主張，甚至體現(xiàn)情感。
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